Российские предприниматели продвигают товары с иностранными названиями, чтобы удовлетворить желание покупателей иметь товары мирового уровня. Однако, вместо импорта, они предлагают продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Например, компания Vitek зарегистрирована в Австрии, что позволяет ей писать на коробках «Производитель: Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок.